WeChat überholt Ferrari und wird zur stärksten Marke der Welt

Apple wird im Brand Finance Global 500 Ranking 2021 zur wertvollsten Marke der Welt gekürt - mit einem Markenwert von 263,4 Milliarden US-Dollar.

WeChat überholt Ferrari und wird zur stärksten Marke der Welt mit einem Spitzenwert von 95,4 von 100 Punkten und einem AAA+ Markenstärkerating.

Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand einer ausgewogenen Scorecard von Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Equity und Unternehmensperformance. Die nach ISO 20671 zertifizierte Bewertung des Stakeholder-Equity durch Brand Finance basiert auf Original-Marktforschungsdaten von über 50.000 Befragten in fast 30 Ländern und mehr als 20 Branchen. Nach diesen Kriterien hat WeChat mit einem Brand Strength Index (BSI) von 95,4 von 100 Punkten Ferrari als stärkste Marke der Welt abgelöst. Die chinesische Handy-App ist eine von nur 11 Marken im Ranking, die mit dem Elite-Rating AAA+ für Markenstärke ausgezeichnet wurden.

Brand Finance We Chat staerkste Marke der Welt

Neben den Umsatzprognosen ist die Markenstärke ein entscheidender Treiber für den Markenwert. Mit dem Wachstum der Markenstärke von WeChat stieg auch der Markenwert rasant an: Er erhöhte sich um 25 % auf 67,9 Mrd. US-Dollar und sprang um 9 Plätze im Ranking, um erstmals in die Top 10 aufzusteigen.

Als einer von Chinas einheimischen Tech-Erfolgen mit sehr starkem Wert, genießt WeChat laut der ursprünglichen Marktforschung von Brand Finance hohe Werte in Bezug auf Reputation und Wertschätzung unter chinesischen Verbrauchern. Die Marke hat erfolgreich ein breit gefächertes und allumfassendes Angebot implementiert, das von Messaging- und Bankdienstleistungen bis hin zu Taxidiensten und Online-Shopping reicht - die All-in-One-App ist für viele Nutzer zu einem unverzichtbaren Bestandteil ihres täglichen Lebens geworden.

Während der Pandemie betrieb WeChat mehrere von der Regierung vorgeschriebene Gesundheitscode-Apps, um den Überblick über die Reisenden oder die in Quarantäne befindlichen Personen zu behalten, und bot über 300 Millionen Nutzern Zugang zu Echtzeitdaten über COVID-19, Online-Konsultationen und Selbstdiagnose-Dienste, die auf künstlicher Intelligenz basieren.

Wer ist Brand Finance
Brand Finance ist ein unabhängiges Beratungsunternehmen mit Sitz in London für die Bewertung von Markenunternehmen. Brand Finance erstellt seine jährlichen Ranglisten nach ISO 10668:2010. Quelle: Wikipedia

Definition Markenstärke
Markenstärke bezeichnet die Kraft einer Marke, in den Köpfen der Verbraucher positive Assoziationen auszulösen und diese in Verhalten umzuwandeln.
Quelle:  Absatzwirtschaft

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